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安全软件产品进入免费时代

减小字体 增大字体 作者:admin  来源:本站整理  发布时间:2011-4-25 19:26:27


在奇虎360高调宣布永久免费之后,金山毒霸迅速跟进,表示将永久免费,瑞星紧随其后,日前也宣布个人安全软件产品全面、永久免费,互联网安全软件正进入免费时代。随着智能手机发展和普及,安全软件也从电脑进入手机。这些新变化和新趋势将带来什么?

  免费催生发展新模式

  从上世纪90年代我国出现互联网安全软件以来,安全软件行业一直以收费模式为盈利模式。个人版安全软件的一年收费一般在几十元到上百元不等,再加上收费企业版软件,这些曾是互联网安全厂商收入的最主要来源。但自从2008年奇虎360推出免费互联网安全软件以来,新的模式开始主导个人互联网安全软件市场。

  在360互联网安全软件高调推出永久免费之后,金山毒霸软件迅速跟进,推出其个人版安全软件的永久免费,2011年3月18日,瑞星也宣布个人安全软件产品全面、永久免费,似乎如今的互联网安全软件已经进入免费时代。

  奇虎360董事长周鸿祎认为:安全在互联网领域越来越重要,它跟搜索引擎、即时通讯一样应该属于互联网基础应用,互联网的基础服务都应该是免费的。

  而业内人士则认为,互联网安全软件的发展可以归结为两类模式:一是服务化模式,二是用户化模式。免费互联网安全软件的推行使这两种模式开始相互融合。

  所谓服务化模式,就是产品免费,增值服务收费。周鸿祎曾多次表示,奇虎360靠浏览器广告以及增值服务赚钱。2008年、2009年、2010年,在线广告服务分别占其总收入的33.2%、43.1%和67.3%。在2010年第四季度,广告收入占其利润的比例更是达到71.2%。免费带来的是庞大的用户群、品牌和市场份额。周鸿祎说,“增值服务只要有1%的人来用就可以了。像在线安全备份服务,一个月哪怕收10元钱,一个月就有3000万元的收入,一年下来也是几亿元。”

  互联网安全软件领域从付费到免费的转变或许是借鉴了网游商业模式的转变。从周鸿祎的话中可以看出,免费互联网安全软件厂商确实对永久免费进行了一番认真和深入的思考。

  用户化模式是指软件公司为用户提供免费的客户端和使用期限(一般为半年或者三个月),然后在后续使用升级过程中收费,以此来吸引用户。不过,随着互联网安全软件开始免费化,现在的先免费后收费的模式已经变了:厂商提供免费的客户端,并且是免费的升级服务。“这不是在赚服务的钱,而是在赚用户。用户群体就这么大,互联网安全软件之间又存在互斥现象,用了我的就不用你的,现在我全部免费提供,在用户端上站稳了,竞争对手的份额就下降了。”

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