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为什么iPhone在中国销量不好?事实上真正原因有三个

减小字体 增大字体 作者:admin  来源:本站整理  发布时间:2019-1-6 11:16:48
近日,苹果公司股价下跌厉害。业界有声音认为主要在于两方面:一是中国手机市场里iPhone表现不佳,特别是去年秋季发布的三款iPhone,除了iPhoneXR销量还算过得去,其它两款机型陷入比较尴尬的境地。二是受到苹果公司调低2019财年第一财季的营收额度影响。笔者觉得这些分析存在一定道理。特别是iPhone在中国手机市场销量不如预期,倒是一个非常重要且不能忽视的因素。毕竟,中国是全球最大的手机市场,再者手机厂商数量较多。



不过,值得一说的是iPhone在中国市场销量低迷、不及预期,其实并不是外界所想象的那么简单——iPhone创新乏力。仅仅属于里面一个因素而已。事实上,如果仔细琢磨,它销量不好的真正原因主要有三个,即遇到的三大问题。也正是这些原因或问题才导致苹果公司目前遭遇尴尬处境。但这可以理解,谁让iPhone仍然是苹果公司营收的拳头产品呢。书归正转,我们来聊刚才的话题。

iPhone产品力下降

实际上,一直以来苹果公司都是在凭借iPhone的产品力在全球市场取胜。尤其是乔布斯时代,以iPhone4为代表的机型可谓是让业界为之叹服,包括该机的外观设计、手握感以及引以为傲的iOS系统加持,使得iPhone手机在全球高端机市场几乎毫无对手。这也造就了后来的iPhone辉煌战绩。到了库克时代,大家虽然在说iPhone创新乏力,实质上却是iPhone产品力出现了问题。这一问题,不仅导致了iPhone备受外界吐槽,甚至还影响了品牌力。

所以,假设苹果公司赋予了iPhone超强的产品力,以及能够凭借产品力取胜,那么现在iPhone不会面临如此尴尬情况。但一旦走入这样的循环,那就要iPhone在产品力方面一直要保持遥遥领先的地位,否则一旦出现竞争性高的竞品,iPhone碰见的问题就会变得非常大,进而影响到苹果公司的营收等。

用户换新机频率降低

这不单单是苹果iPhone所遇到的问题,包括华为手机、小米、OV以及三星手机都遇到了。换言之,市场用户换新机的频率降低,是一个普遍性问题。那么,这就要求手机厂商根据市场用户的变化,去做出符合市场需求、以及自身发展的策略。比如,华为手机在2018年采用机海战术,所推出的机型占领高中低三个维度的市场群体。那么,如此操作就会覆盖更多的用户,而其市场份额占比自然会增加。同样,小米和OV也是采取了类似的市场策略。

反观iPhone,除了2018年秋季推出三款机型,其它年份很少见到这样数量的新机诞生。然而,由于iPhoneXS、iPhoneXS Max售价过高,出乎苹果公司意料,市场用户接受度不高,以至于这些新机的市场销量低迷。再

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