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经济学人:Facebook会成为下一个雅虎吗?

减小字体 增大字体 作者:admin  来源:本站整理  发布时间:2018-12-4 15:11:22


最新一期英国《经济学人》印刷版撰文称,最近麻烦缠身的Facebook遭遇了很多跟当年的雅虎相同的问题,倘若处理不当,就有可能变成下一个雅虎。

以下为文章全文:

无论是私下交流还是在公开场合,有好几家大型科技公司的老板都现在都开始把Facebook称作“烟草巨头”(Big tobacco)。过去一年,该公司一直都在努力应对各种批评的声音:有人声称它容易上瘾,有人认为它对民主社会不利,还有人认为监管力度迟迟难以跟上。被拿来跟烟草巨头相比,对于企业来说可谓一大侮辱,但这并非唯一令人不快的类比。还有人认为Facebook可能成为下一个雅虎——这家曾经不可一世的互联网巨头如今早已淡出人们的视野。

如果是在一年前,这个想法会让人感觉不可思议。这家社交网络巨头旗下拥有Instagram、WhatsApp和Facebook Messenger等热门应用,其核心服务同样也在蓬勃发展。但自今年1月份以来,它却陷入了一系列争议、误判和失误之中。很明显,它在阻止俄罗斯干预2016年美国大选时没有采取足够的措施。它还被迫承认,在未经许可的情况下与外部公司共享了9000万用户的个人数据。它后来还陷入了数据泄露丑闻,受影响的用户多达5000万。

11月14日《纽约时报》报道称,Facebook试图对董事会淡化俄罗斯干涉选举的程度,甚至聘请黑公关来抹黑其他公司和批评者。此事引发渲染大波,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)被迫接受电视采访,为他的副手雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)进行辩护。一位广告行业高管表示,这些报道让人们更加坚信Facebook“严重管理不善”的说法。事实上,该公司的股价自今年年初以来下跌了27%。

把Facebook比作当年的雅虎并不恰当。即使在巅峰时期,雅虎也从未拥有Facebook那般庞大且利润丰厚的业务。二者所处的竞争格局也有所不同。雅虎衰落的一个主要原因在于它在网络搜索行业输给了强大的竞争对手谷歌:随着用户的不断流失,从2012年到去年出售给Verizon之前一直担任雅虎CEO的玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)也未能恢复广告主和员工的信心。如今没有一家公司真正能跟Facebook的应用程序套件竞争,部分原因在于它已经收购了像Instagram这样的竞争对手——这是一款非常成功的照片应用,并成为其未来发展计划的核心。

但是,目睹过雅虎崩溃的人却看到了不祥的相似之处。高管变动是成为雅虎衰退的先行指标:在梅耶尔掌舵之前,它在三年内更换了四位首席执行官。与之不同的是,控制Facebook大部分投票权的扎克伯格并没有离开,但很多高管却

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