很多年来,我们都把广告和创意混为一谈。在美国广告史上,广告业历来有两个派别,一个是科学派,一个是艺术派。
广告科学派的代表是霍普金斯(著有《科学的广告》一书)和大卫奥格威,广告艺术派的代表是离经叛道的乔治路易斯(有意思的是,这位老人家写了一本书叫《广告的艺术》)。
霍普金斯肯定广告是一门科学,而且将广告定义为一种推销术,可以通过一些原则、方法来进行创作并达到预期的效果。
那么,有没有一种可以保证1000个转发又经济实惠的办法呢?我让同事找到我们办公楼的物业,物业同意了免费让我们在大堂做活动三天。我们准备了1000个现金红包,1-100块不等,还有各种饮料酬劳大家,只要现场转发我们的H5就可以,结果,原本准备三天的礼品,一个中午就被疯抢完了,而且,我们获得的转发和参与可不止1000个。最终这个H5浏览量在50万以上。而我们只发了1万块的红包嘛。
值得注意的是,这个1元吃套餐的活动还在进行,如果你恰好在中关村,恰好喜欢肉夹馍,恰好是产品经理,不妨去占个便宜。或者,也可以借产品经理的名片去占便宜。
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